白水縣2016年消費(fèi)品市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展

白水縣2016年消費(fèi)品市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展

2016年作為“十三五”的開(kāi)局之年，白水縣認(rèn)真貫徹落實(shí)中、省、市穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的各項(xiàng)政策措施，努力克服經(jīng)濟(jì)下行壓力增大帶來(lái)的不利影響，不斷深挖內(nèi)需潛力，持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)需求，全縣消費(fèi)市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭。2016年白水縣實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額26.36億元，同比增長(zhǎng)13.6%。

一、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)

1、消費(fèi)品市場(chǎng)逐季呈穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)

分季度看，增速保持穩(wěn)步提升。2016年一季度全縣社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成7.09億元，同比增長(zhǎng)13.2%；二季度完成5.6億元，同比增長(zhǎng)13.5%；三季度完成5.68億元，同比增長(zhǎng)13.6%；四季度完成7.99億元，同比增長(zhǎng)13.6%。（見(jiàn)圖）

2、限上消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展速度較快

限額以上商貿(mào)企業(yè)的發(fā)展對(duì)全社會(huì)貿(mào)易流通的快速發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用，限上企業(yè)零售額占全社會(huì)零售總額的比重越大，越能夠推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展。2016年，白水縣限額以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售額14.42億元，同比增長(zhǎng)18.6%，占全縣社會(huì)消費(fèi)品零售總額的56%。從增速看，增幅在二季度之后較為平穩(wěn)，基本在21%至22%之間徘徊。（見(jiàn)圖）

3、城鎮(zhèn)領(lǐng)跑、鄉(xiāng)村緊跟，城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)共同繁榮

近年來(lái)，隨著新農(nóng)村建設(shè)步伐加快,各項(xiàng)惠農(nóng)支農(nóng)政策的進(jìn)一步加大,農(nóng)民收入不斷提高,農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展明顯加快,城鄉(xiāng)之間消費(fèi)增幅的差距不斷縮小。2016年，全縣城鎮(zhèn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額15.87億元，同比增長(zhǎng)13.9%，鄉(xiāng)村市場(chǎng)全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額10.49億元，增長(zhǎng)13.2%。城鎮(zhèn)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展速度快于鄉(xiāng)村市場(chǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。

4、零售業(yè)占據(jù)消費(fèi)品市場(chǎng)主導(dǎo)地位

2016年，全縣批發(fā)業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額2.55億元，同比增長(zhǎng)15.2%，占全部零售額的10%；零售業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額19.93元，同比增長(zhǎng)13.5%，占全部零售額的75%；住宿業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額0.72億元，同比增長(zhǎng)10.2%；餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額3.16億元，同比增長(zhǎng)14.1%。零售業(yè)是全縣社會(huì)消費(fèi)品零售總額的支柱，其總量直接決定社會(huì)消費(fèi)品零售總額走勢(shì)。(見(jiàn)圖)

5、住宿餐飲業(yè)逐漸回溫

近年來(lái)，因受宏觀政策調(diào)控的影響，餐飲業(yè)持續(xù)下滑，面對(duì)高端餐飲消費(fèi)遇冷，大眾餐飲消費(fèi)受青睞的新形勢(shì)，白水縣餐飲企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，及時(shí)調(diào)整定位和經(jīng)營(yíng)策略，降低消費(fèi)檔次，迎合大眾消費(fèi)，逐步化解危機(jī)，贏得了發(fā)展新空間。2016年限額以上餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1.48億元，同比增長(zhǎng)21.9%。

住宿業(yè)在經(jīng)歷了連續(xù)兩年低位徘徊之后，企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)思路，推出了一系列面向大眾的營(yíng)銷方案，效果明顯。2016年限額以上住宿業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1141萬(wàn)元，增速基本持平，同比增長(zhǎng)16.1%，增速高于去年4.3個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)圖)

6、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)為零售業(yè)發(fā)展提供有效保障

居民收入水平的提高，能增強(qiáng)居民消費(fèi)信心，增加消費(fèi)支出，刺激零售業(yè)發(fā)展。從當(dāng)前居民收入情況看，增量和存量都呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016年，全縣城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)民人均純收入分別增長(zhǎng)7.8%和8.8%；城鎮(zhèn)居民生活消費(fèi)支出、農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出分別增長(zhǎng)31.3%和17%。居民財(cái)富的不斷增加，以及居民收入的不斷增長(zhǎng)為零售業(yè)的發(fā)展提供有效保障。

7、旅游發(fā)展促消費(fèi)

近年來(lái)，白水縣堅(jiān)持突出旅游特色，資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，成功舉辦了公祭倉(cāng)頡活動(dòng),特邀央視著名主持人李思思和李佳明前來(lái)主持，游客的增多有力拉動(dòng)了住宿、餐飲業(yè)大幅增長(zhǎng)，活躍了白水消費(fèi)品市場(chǎng)。2016年全縣共接待游客245.4萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)18.4億元。

二、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行中需要關(guān)注的幾個(gè)問(wèn)題

1、收入差距較大，消費(fèi)格局不合理

2016年全縣城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是農(nóng)村居民人均純收入的2.8倍，城鄉(xiāng)居民收入差距明顯。收入格局的不合理，造成消費(fèi)格局的不平衡，特別是低收入群體，這部分群體所占比重高，數(shù)量龐大，由于社會(huì)保障制度的不健全和補(bǔ)貼制度的不完善，其消費(fèi)能力受到很大程度的制約，影響了總體消費(fèi)水平的提高。

2、網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)傳統(tǒng)銷售模式?jīng)_擊愈加明顯

電子商務(wù)快速的發(fā)展,改變了人們的購(gòu)物模式和消費(fèi)習(xí)慣,打破了傳統(tǒng)消費(fèi)的地域界限,對(duì)本地傳統(tǒng)實(shí)體商貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大沖擊。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以其較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、豐富的購(gòu)物選擇、方便的購(gòu)物方式,受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞；而傳統(tǒng)實(shí)體店同時(shí)面臨銷售增長(zhǎng)放緩和人工、租金、資金使用等經(jīng)營(yíng)成本攀升的壓力,盈利能力大為減弱。

3、城鄉(xiāng)市場(chǎng)零售業(yè)發(fā)展不均衡

零售業(yè)在城鄉(xiāng)、城區(qū)行業(yè)之間發(fā)展不夠平衡。城鄉(xiāng)之間，農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平遠(yuǎn)滯后于城市，新興業(yè)態(tài)在農(nóng)村的發(fā)展、連鎖經(jīng)營(yíng)方式在農(nóng)村的推廣、骨干企業(yè)向農(nóng)村的延伸均屬起步階段。農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施不足、市場(chǎng)體系不完善、經(jīng)營(yíng)秩序不規(guī)范等問(wèn)題仍較突出；2016年我縣限額以上批發(fā)零售企業(yè)53家，其中有39家分布在城鎮(zhèn)，占限額以上批發(fā)零售企業(yè)的74%。農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)分散，布局不合理，網(wǎng)絡(luò)不健全，設(shè)施不配套，信息不暢通，運(yùn)行成本高，阻礙了市場(chǎng)的發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村的部分消費(fèi)流向城市，延緩了農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程。

4、流通市場(chǎng)基礎(chǔ)差，消費(fèi)觀念滯后

全縣的商貿(mào)企業(yè)大多屬于中小型企業(yè)，數(shù)量多、規(guī)模小經(jīng)營(yíng)方式落后，缺乏現(xiàn)代物流、電子商務(wù)、會(huì)展等新型商貿(mào)流通業(yè)。從商品銷售類別上看，居民消費(fèi)仍集中在衣食住行上，文化、娛樂(lè)、休閑等精神方面的消費(fèi)欠缺。部分居民“先存錢”的思想依舊根深蒂固，城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄居高不下，居民消費(fèi)信心仍然不足，對(duì)教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的預(yù)期支出心存憂慮，壓抑了部分消費(fèi)需求。到2016年底，白水縣住戶存款已達(dá)到58.9億元，同比增長(zhǎng)9.9%?，F(xiàn)代科學(xué)的消費(fèi)觀念仍需大力推廣，提高居民生活品質(zhì)的消費(fèi)仍有巨大的增長(zhǎng)空間。

5、八項(xiàng)規(guī)定等政策對(duì)消費(fèi)的影響還將持續(xù)一段時(shí)期

由于中央八項(xiàng)規(guī)定的深入貫徹和厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)等一系列政策的深入落實(shí)，集團(tuán)消費(fèi)和購(gòu)物卡消費(fèi)銳減。以往重大節(jié)日前夕是集團(tuán)消費(fèi)、辦理購(gòu)物卡消費(fèi)旺季，近兩年與以前相比反差較大。隨著公務(wù)接待管理的日趨嚴(yán)格，各種公務(wù)會(huì)議、商務(wù)接待、節(jié)日宴請(qǐng)大幅縮減；加上會(huì)議精簡(jiǎn)，會(huì)期縮短，對(duì)公消費(fèi)及餐費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)降低，導(dǎo)致住宿餐飲企業(yè)客房入住率、會(huì)議室使用率和餐飲消費(fèi)的普遍下降。同時(shí)面對(duì)八項(xiàng)規(guī)定的深入推進(jìn)，相當(dāng)一部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變較慢，還不能立即適應(yīng)新的形勢(shì)，受影響的企業(yè)面還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

三、促進(jìn)消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的幾點(diǎn)建議

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)面臨較大下行壓力的背景下，針對(duì)白水縣消費(fèi)動(dòng)力減弱，消費(fèi)品市場(chǎng)潛力釋放存在諸多制約因素的現(xiàn)狀，需多措并舉進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)需求。

1、穩(wěn)步提高居民收入,夯實(shí)消費(fèi)增長(zhǎng)基礎(chǔ)

一方面,要切實(shí)提高城鄉(xiāng)居民收入,進(jìn)一步完善工資增長(zhǎng)機(jī)制,全面提高居民收入水平。要積極營(yíng)造“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”環(huán)境和氛圍,鼓勵(lì)自主創(chuàng)業(yè),千方百計(jì)擴(kuò)大就業(yè)；要以加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程為契機(jī),著力提高農(nóng)村居民收入水平。另一方面,要積極推進(jìn)基本養(yǎng)老、基本醫(yī)療、基礎(chǔ)教育、保障性住房以及最低生活補(bǔ)助等保障體系建設(shè),擴(kuò)大社會(huì)保障范圍,增加社會(huì)保障項(xiàng)目,提高社會(huì)保障水平,使居民對(duì)住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等改革引發(fā)的未來(lái)支出心中有數(shù),從而合理安排支出,以消除消費(fèi)的后顧之憂。

2、加大限上企業(yè)的培育力度

要通過(guò)資源整合，積極推進(jìn)限上企業(yè)入庫(kù)。一是繼續(xù)做好2017年達(dá)限企業(yè)的申報(bào)納統(tǒng)工作；二是重點(diǎn)培育和引進(jìn)大型零售品牌龍頭企業(yè)，增加全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額總量；三是著力夯實(shí)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)基層基礎(chǔ)工作。強(qiáng)化數(shù)據(jù)質(zhì)量監(jiān)管，不斷提升數(shù)據(jù)質(zhì)量；四是強(qiáng)化指導(dǎo)服務(wù)，充分發(fā)揮限額以上企業(yè)的龍頭拉動(dòng)作用，促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)。

3、開(kāi)拓鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)，引領(lǐng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)

農(nóng)村人口多，消費(fèi)水平低，潛力大。大力培育農(nóng)村新型流通方式，以縣城和中心城鎮(zhèn)為重點(diǎn)，積極發(fā)展連鎖超市、便利店等新型流通業(yè)態(tài)，逐步將連鎖經(jīng)營(yíng)、代理銷售、配送服務(wù)等營(yíng)銷方式向廣大村級(jí)延伸，著力解決農(nóng)民購(gòu)物“不方便、不實(shí)惠、不安全”之憂。調(diào)整產(chǎn)品供應(yīng)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)新變化。

4、加快發(fā)展電子商務(wù)，扭轉(zhuǎn)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)逆差

進(jìn)一步提高發(fā)展電子商務(wù)的思想認(rèn)識(shí)，完善電子商務(wù)管理工作機(jī)制，在資金、物流、人才招聘與培訓(xùn)等方面提供政策支持；積極培育電商龍頭企業(yè)，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用；鼓勵(lì)、推廣企業(yè)線上線下融合發(fā)展模式，支持電商企業(yè)開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店，以線下體驗(yàn)帶動(dòng)線上消費(fèi)；加強(qiáng)與阿里巴巴、京東等電商巨頭合作，發(fā)展“村淘”和“京東幫”服務(wù)店，促使電子商務(wù)交易服務(wù)平臺(tái)、商品集散平臺(tái)和物流中心向農(nóng)村延伸。從而推動(dòng)全縣電子商務(wù)加快發(fā)展，逐步扭轉(zhuǎn)居民商品購(gòu)買力外流過(guò)大的局面。

5、轉(zhuǎn)變餐飲經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式

面對(duì)當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)嚴(yán)峻形勢(shì)，針對(duì)客源減少、成本上升經(jīng)營(yíng)壓力問(wèn)題，住餐企業(yè)首先要做的不是消極觀望，而是要徹底摒棄以往主要依靠公務(wù)消費(fèi)、高端奢華消費(fèi)來(lái)支撐企業(yè)經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)理念，樹(shù)立依靠大眾消費(fèi)、平民消費(fèi)的新理念，堅(jiān)持以人為本，以滿足顧客需求為導(dǎo)向。另一方面要努力轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，改“被動(dòng)經(jīng)營(yíng)”為“主動(dòng)經(jīng)營(yíng)”，把自身經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)處“亮”出來(lái)，增加群眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)度、認(rèn)知度、認(rèn)可度。

6、加快消費(fèi)品市場(chǎng)體系建設(shè)步伐，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

一是要加強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)督。有關(guān)部門要加強(qiáng)市場(chǎng)管理，特別是對(duì)食品安全、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)誠(chéng)信等各方面監(jiān)督管理，加大違法懲治力度，營(yíng)造和諧的消費(fèi)環(huán)境，從根本上保護(hù)消費(fèi)者的消費(fèi)安全和保障消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)消費(fèi)需求健康發(fā)展。二是積極發(fā)展鄉(xiāng)村市場(chǎng)工程建設(shè)，改善農(nóng)村市場(chǎng)購(gòu)物消費(fèi)環(huán)境，鼓勵(lì)大型超市深入農(nóng)村經(jīng)營(yíng)連鎖店，積極開(kāi)展適應(yīng)消費(fèi)特點(diǎn)的農(nóng)村社區(qū)商業(yè)營(yíng)銷服務(wù)活動(dòng)，擴(kuò)大農(nóng)村商品和服務(wù)消費(fèi)規(guī)模，刺激釋放農(nóng)村消費(fèi)需求和潛能。三是優(yōu)化購(gòu)物環(huán)境。購(gòu)物環(huán)境的好壞，不僅要保障商品的質(zhì)量，還要讓人有愉悅的購(gòu)物心情，因此商家要在室內(nèi)裝修、衛(wèi)生、空氣質(zhì)量、噪音、溫度等方面做好服務(wù)。

7、繼續(xù)加快旅游業(yè)的發(fā)展

旅游業(yè)是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的行業(yè)，也是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的龍頭，在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，旅游業(yè)是發(fā)展最快、前景最好的新興產(chǎn)業(yè)；在中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中，旅游業(yè)的成長(zhǎng)速度非常快，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。為餐飲、賓館、金融等其它行業(yè)帶來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇。因此，我縣要充分發(fā)揮白水獨(dú)有的旅游資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展特色旅游。依托林皋湖、方山森林公園、云臺(tái)山、倉(cāng)頡廟等旅游景點(diǎn)，做好假日消費(fèi)，打造白水旅游品牌，提高白水旅游的知名度和影響力。加快富有本地特色的旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，發(fā)展以國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)—富卓“蘋果人家”，全省鄉(xiāng)村旅游示范村—南井頭“錦繡農(nóng)家樂(lè)”為龍頭帶動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)以游園采摘，賞花踏青，體驗(yàn)農(nóng)家生活的鄉(xiāng)村休閑旅游。充分發(fā)揮旅游的輻射帶頭作用，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)和旅游的共贏。