農(nóng)業(yè)農(nóng)村局關(guān)于政協(xié)第九屆委員會(huì)第四次會(huì)議4號(hào)提案辦理情況的回復(fù)

提 案 人：付建紅

案 ???由：關(guān)于白水蘋(píng)果電商營(yíng)銷(xiāo)推廣及品牌建設(shè)的提案

承辦結(jié)果：您提出的關(guān)于白水蘋(píng)果電商營(yíng)銷(xiāo)推廣及品牌建設(shè)的提案已收悉，您提出的建議非常重要、非常及時(shí)，是當(dāng)前新形勢(shì)下發(fā)展現(xiàn)代果業(yè)，促進(jìn)果品營(yíng)銷(xiāo)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)力推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越發(fā)展的重要舉措。在此對(duì)您表示衷心地感謝,現(xiàn)將本提案辦理結(jié)果回復(fù)如下：

一、我縣電商營(yíng)銷(xiāo)推廣及品牌建設(shè)情況???

在信息化時(shí)代來(lái)臨之際，全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)下，中小果品企業(yè)必須應(yīng)用電商，制定新的營(yíng)銷(xiāo)策略，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，改造企業(yè)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)過(guò)程，更好地應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。自2018年8月，我縣被確定為全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目以來(lái)，縣委、縣政府高度重視，以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村為抓手，以公用品牌為龍頭、以蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)為載體、以安全品質(zhì)為核心、以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，以構(gòu)建三級(jí)服務(wù)體系、物流配送體系和電商人才培養(yǎng)體系為依托，進(jìn)一步打造一批有特色、有規(guī)模、有質(zhì)量的本土電商創(chuàng)新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，全力推動(dòng)農(nóng)業(yè)規(guī)?；l(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化經(jīng)營(yíng)，提升“白水蘋(píng)果”在“互聯(lián)網(wǎng)”大市場(chǎng)整體附加值和“白水蘋(píng)果”的整體品牌競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我縣企業(yè)轉(zhuǎn)型搭建農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，推進(jìn)電子商務(wù)在全縣的應(yīng)用發(fā)展。蘋(píng)果品牌宣傳發(fā)展離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣膹?qiáng)力支持，早在2013年，縣委、縣政府就成立了白水蘋(píng)果品牌宣傳推廣工作領(lǐng)導(dǎo)小組，指導(dǎo)全縣品牌果業(yè)發(fā)展。同年成立了白水蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)了白水蘋(píng)果包裝箱、禮品盒品牌標(biāo)識(shí)管理，規(guī)范了白水蘋(píng)果品牌標(biāo)識(shí)使用及品牌保護(hù)管理。連續(xù)多年縣財(cái)政安排專(zhuān)項(xiàng)資金用于白水蘋(píng)果品牌建設(shè)及推廣，白水蘋(píng)果在廣東深圳、福建福州，上海，北京，廣州等一線(xiàn)城市舉辦了白水蘋(píng)果推介活動(dòng)；連年的圣誕節(jié)，我們企業(yè)的品牌形象店在北京、上海、西安等地策劃了“平安夜吃白水蘋(píng)果”、“白水蘋(píng)果進(jìn)復(fù)旦，健康蘋(píng)果送老師”等重大公益活動(dòng)，提高了普通消費(fèi)者對(duì)白水蘋(píng)果的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)了白水蘋(píng)果銷(xiāo)售。

二、具體措施

1、保障機(jī)制完善。為確保我縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)建工作順利推進(jìn)，一是成立了由縣長(zhǎng)任組長(zhǎng)，主管副縣長(zhǎng)任副組長(zhǎng)，財(cái)政、審計(jì)、商務(wù)、農(nóng)業(yè)、市場(chǎng)監(jiān)管、人社等20個(gè)部門(mén)為成員單位的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組機(jī)構(gòu)，制定了項(xiàng)目實(shí)施方案和資金管理辦法，明確了發(fā)展重點(diǎn)，落實(shí)了推進(jìn)措施，確保我縣電子商務(wù)有序推進(jìn)；二是每月定期召開(kāi)項(xiàng)目工作推進(jìn)會(huì)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)查缺補(bǔ)漏，確保項(xiàng)目有序規(guī)范開(kāi)展。

2、三級(jí)服務(wù)體系。按照電子商務(wù)“三有一能”新模式(縣有電子商務(wù)服務(wù)中心，鄉(xiāng)鎮(zhèn)有電子商務(wù)服務(wù)站，村有電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)，群眾能通過(guò)電子商務(wù)銷(xiāo)售自產(chǎn)產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)生活資料)，不斷激發(fā)電商發(fā)展引領(lǐng)活力。一是縣級(jí)公共服務(wù)中心改造。本著避免資源重復(fù)浪費(fèi)的原則，在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心建成電子商務(wù)服務(wù)中心1處，下設(shè)項(xiàng)目指揮管理中心、創(chuàng)客孵化中心、攝影室、會(huì)議室、O2O農(nóng)產(chǎn)品展示中心、電商培訓(xùn)室等一站式服務(wù)區(qū)，建立完整的公共服務(wù)中心運(yùn)營(yíng)服務(wù)保障機(jī)制，在產(chǎn)品包裝、文案策劃、攝影美工、店鋪裝修及運(yùn)營(yíng)推廣等方面，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)業(yè)者提供“一對(duì)一”免費(fèi)指導(dǎo)，目前，簽訂孵化協(xié)議的企業(yè)37家、個(gè)人9家，部分企業(yè)孵化成效顯著，10月份單個(gè)店鋪銷(xiāo)量突破10萬(wàn)元，切實(shí)解決我縣發(fā)展電商的技術(shù)難題；利用新媒體整合白水縣建檔立卡貧困戶(hù)待售農(nóng)產(chǎn)品資源對(duì)接電商企業(yè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳和推廣；督促電商服務(wù)站點(diǎn)及合作企業(yè)及時(shí)與商務(wù)部系統(tǒng)對(duì)接報(bào)送。二是電商服務(wù)站點(diǎn)穩(wěn)步推進(jìn)。在電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)方面，采取“先選人、后定點(diǎn)”的辦法，注重站點(diǎn)的市場(chǎng)化長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)服務(wù)，將人員的綜合素質(zhì)、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)能力放在首位。綜合電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程，按照“一鎮(zhèn)一站”、“一村一點(diǎn)”的原則已建成鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)站6個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)35個(gè)（其中貧困村20個(gè)），輻射帶動(dòng)村級(jí)作業(yè)服務(wù)人員300余人。針對(duì)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人已進(jìn)行了專(zhuān)題培訓(xùn)，并將日?qǐng)?bào)信息填報(bào)通知合作電商企業(yè)并要求指定人員負(fù)責(zé)日?qǐng)?bào)信息，目前，已取得一定成效，后續(xù)將進(jìn)一步加強(qiáng)管理。2019年底，實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)級(jí)全覆蓋，貧困村建點(diǎn)達(dá)60%以上。

3、上行配套服務(wù)。一是搭建產(chǎn)品質(zhì)量保障體系。初步完成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，以旭崢為示范試點(diǎn)安裝設(shè)備，為農(nóng)產(chǎn)品上行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化經(jīng)營(yíng)提供強(qiáng)有力的保障，二是對(duì)接上行銷(xiāo)售渠道。積極構(gòu)建“平臺(tái)+企業(yè)+貧困戶(hù)”新模式，委托第三方服務(wù)商利用京東、阿里大數(shù)據(jù)平臺(tái)，構(gòu)建京東“中國(guó)特產(chǎn)·白水館”、淘寶“白水特色館”銷(xiāo)售渠道，與農(nóng)產(chǎn)品溯源質(zhì)量體系相結(jié)合，帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售；三是強(qiáng)化區(qū)域公共品牌推介。為了提升白水蘋(píng)果的知名度和美譽(yù)度，2011年以來(lái)，我們簽約著名影視明星許晴為白水蘋(píng)果形象代言人，在央視、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視，北京、上海、廣州、鄭州等全國(guó)高端媒體上進(jìn)行了全方位廣告投放，宣傳效果明顯，白水蘋(píng)果銷(xiāo)量不斷攀升。2014年，依托微白水公眾平臺(tái)，正式啟動(dòng)了唱響中國(guó)有機(jī)蘋(píng)果第一縣，白水縣首屆“蘋(píng)果寶寶”評(píng)選活動(dòng)，得到了全縣人民群眾的廣泛支持和熱情參與，話(huà)題影響到五湖四海、大江南北，特別是澳大利亞、德國(guó)、云南、上海、北京等五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，總瀏覽量超過(guò)五百多萬(wàn)人次。近兩年，我縣涌現(xiàn)出微白水、愛(ài)白水、白水微幫等公眾平臺(tái)和白水蘋(píng)果網(wǎng)站、白水蘋(píng)果微信平臺(tái)、信息E平臺(tái)等信息平臺(tái)，這是新媒體形勢(shì)下，對(duì)白水蘋(píng)果進(jìn)行多維傳播，更是吹響白水蘋(píng)果要?jiǎng)?chuàng)出去占領(lǐng)高端市場(chǎng)的號(hào)角；舉辦了“2019年白水縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接暨蘇寧易購(gòu)白水扶貧館線(xiàn)上直播蘋(píng)果采摘節(jié)”活動(dòng)；“中國(guó)·白水‘互聯(lián)網(wǎng)+蘋(píng)果’區(qū)域公共品牌推介會(huì)暨電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接”活動(dòng)；“2020共克艱難，戰(zhàn)役助農(nóng)”京東直播活動(dòng)。四是構(gòu)建良性網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境。建立電子商務(wù)信用評(píng)價(jià)制度及市場(chǎng)秩序監(jiān)管辦法，進(jìn)一步規(guī)范我縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售信用及秩序。

4、三級(jí)物流體系。積極完善縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)物流服務(wù)體系，打通農(nóng)村物流“最后一公里”。為確保電子商務(wù)與物流協(xié)同發(fā)展，疊加站點(diǎn)服務(wù)功能，增加站點(diǎn)贏利點(diǎn)，建設(shè)了倉(cāng)儲(chǔ)配送中心、物流調(diào)度中心，初步形成縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)物流配送體系。目前，縣級(jí)電商物流配送中心1個(gè)，鎮(zhèn)級(jí)電商倉(cāng)儲(chǔ)配送中轉(zhuǎn)站6個(gè)，村級(jí)物流收發(fā)點(diǎn)35個(gè)，初步構(gòu)建成以縣級(jí)分揀為樞紐、以鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)站為中轉(zhuǎn)、以村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)為終端的三級(jí)物流配送體系，申通、京東、圓通等快遞企業(yè)入駐物流分揀中心。

尊敬的付委員：您提議的關(guān)于白水蘋(píng)果電商營(yíng)銷(xiāo)推廣及品牌建設(shè)的建議，也是近幾年縣委、縣政府關(guān)心的重心工作。您提的具體建議，我們將按照計(jì)劃繼續(xù)實(shí)施，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)銷(xiāo)銜接、深化農(nóng)商互聯(lián)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+果業(yè)”行動(dòng)，建立“電商+企業(yè)+合作社+農(nóng)戶(hù)”的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)新體系。多措并舉助推果品銷(xiāo)售。再次對(duì)您關(guān)注白水蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展表示感謝。

2020年4月7日