陜西旅游熱背后的消費(fèi)新活力

賞燈夜游、非遺年俗、國潮文創(chuàng)、漢服打卡……春節(jié)期間，陜西文旅消費(fèi)市場亮點(diǎn)紛呈，旅游帶動(dòng)餐飲、文化娛樂等方面消費(fèi)旺盛。從線下到線上，從城市到鄉(xiāng)村，春節(jié)火熱的消費(fèi)場面烘托出濃濃的新春氣息。旅游市場熱辣滾燙，消費(fèi)市場生機(jī)勃勃，2024年春節(jié)假期，陜西交出了一份“開門紅”的成績單。

西安再成“頂流”目的地

龍年春節(jié)，央視春晚西安分會(huì)場與“西安年”系列活動(dòng)雙向賦能，“唐潮”國風(fēng)彰顯千年古都獨(dú)特魅力。西安文旅市場人氣爆棚，西安再次成為春節(jié)游“頂流”目的地。

“跟著春晚游西安”成為“西安年”最熱門旅游線路。大唐不夜城萬人同吟《將進(jìn)酒》，與“李白”隔空對詩，重現(xiàn)春晚名場面。春節(jié)期間，大唐不夜城連日高位運(yùn)行，日接待游客超過65萬人次。

春節(jié)假期，西安曲江、南門、鐘鼓樓、臨潼等重點(diǎn)文旅聚集區(qū)接待游客1617.09萬人次，同比增長47.22%。曲江旅游度假區(qū)、浐灞國際港旅游度假區(qū)經(jīng)營收入同比分別增長144.43%、379.51%。全市3A級(jí)以上景區(qū)共接待游客1060.5萬人次，同比增長41%。

“文博熱”持續(xù)升溫。春節(jié)假期，全省各文博開放單位共計(jì)接待觀眾733.59萬人次，同比增長129%。

新春燈會(huì)多點(diǎn)開花、各具特色，“長安夜放花千樹”成為西安新春“限定皮膚”。西安城墻燈會(huì)、大唐芙蓉園“新春大潮會(huì)”、大明宮“上元唐宮燈會(huì)”以及首次舉辦燈會(huì)的昆明池·七夕公園、詩經(jīng)里迎來大批游客，全市重點(diǎn)燈會(huì)門票收入超5000萬元。

旅游演藝亮點(diǎn)紛呈，《長恨歌》《駝鈴傳奇》《西安千古情》《無界·長安》等17臺(tái)重點(diǎn)演藝共計(jì)演出1377場，門票收入超億元。

2024年春節(jié)檔陜西全省電影票房達(dá)2億元、同比增長22.10%，場次10.4萬場、同比增長44.85%，觀影人次466萬、同比增長33.14%。春節(jié)檔西安電影票房破億元，位居全國前十。

陜西文旅市場“人從眾”現(xiàn)象的頻頻上演，折射出當(dāng)前旅游消費(fèi)市場供給與需求“雙向奔赴”的“長紅”態(tài)勢。

文旅活動(dòng)繁花似錦

春節(jié)假期，西安航旅國際旅行社總經(jīng)理白鋒輪和他的團(tuán)隊(duì)忙得不亦樂乎?！按汗?jié)8天，接了390單?！卑卒h輪告訴記者。這個(gè)春節(jié)，定制旅游和家庭小包團(tuán)火爆?！叭藗円巡粷M足于走馬觀花式的旅游，期待更深度的旅游體驗(yàn)?！卑卒h輪說，與往年相比，客人更加看重行程的文化內(nèi)涵。許多家長希望孩子通過行程深入了解陜西的歷史文化。還有人想看看有地域特色的生活場景，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐臒熁饸?，品嘗當(dāng)?shù)氐氐赖拿朗场?/p>

春節(jié)假期，西安市旅行社接待團(tuán)隊(duì)游客量大幅增長，同比增長194%。

龍年春節(jié)，詩經(jīng)里小鎮(zhèn)打造了國風(fēng)潮尚嘉年華，全域布置以詩經(jīng)文化為元素、具有傳統(tǒng)文化特色的主題花燈。

節(jié)日里詩經(jīng)里人流如織，促進(jìn)了住宿餐飲消費(fèi)，景區(qū)的玉鏡臺(tái)酒店住宿十分火爆?！凹倨诨径际潜瑵M狀態(tài)。春節(jié)期間，酒店綜合收入超過83萬元，同比增長17.8%。”酒店總經(jīng)理馬慶冬說。酒店突出服務(wù)品質(zhì)，為入住客人提供多項(xiàng)貼心服務(wù)，如地鐵站到酒店之間的免費(fèi)接送、專屬管家服務(wù)、向外省來陜的客人贈(zèng)送新年大禮包等；組織入住小朋友進(jìn)行詩經(jīng)朗誦等活動(dòng)，凸顯酒店的詩經(jīng)文化特色，受到客人歡迎。

春節(jié)假期，“滿房”成為關(guān)鍵詞。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，家庭親子客群的住宿訂單量同比增長超過70%。西安重點(diǎn)監(jiān)測的49家商貿(mào)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額15.48億元，同比增長13.75%；各大商業(yè)綜合體和商業(yè)步行街開展主題促消費(fèi)活動(dòng)，酒店餐飲企業(yè)緊抓春節(jié)黃金期，紛紛推出精品年夜飯、年夜飯送到家、年貨禮盒外帶等活動(dòng)，餐飲住宿消費(fèi)迎來“開門紅”。

不斷出圈的國貨“潮品”在龍年春節(jié)的消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。記者看到，在大唐不夜城有龍則靈文化市集上，各種龍?jiān)氐奈膭?chuàng)潮玩受到年輕人和小朋友的歡迎。一家店鋪的銷售人員向記者介紹，他們將陜西各大博物館與龍有關(guān)的圖案提取出來，并進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)了吉祥龍、護(hù)佑龍等10款有不同寓意的龍圖案，制作出有龍圖案的帽衫和各類文創(chuàng)產(chǎn)品，很受客人喜歡。

中外游客“雙向奔赴”度佳節(jié)成為春節(jié)旅游市場的一大亮點(diǎn)?！敖衲甏汗?jié)期間來陜西的外國客人明顯增多，目前主要以東南亞和俄羅斯客人為主。從3月份開始，歐美客人將增多，目前的預(yù)訂情況非常不錯(cuò)。”陜西利行國際旅游有限責(zé)任公司董事長張帆告訴記者。

受互免和單方面免簽證政策影響，加上國際航班增加的利好、文化交流和旅游推廣效應(yīng)釋放，春節(jié)出入境旅游熱度持續(xù)高漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，西安入境游訂單量同比增長4倍多。

國潮風(fēng)起漢服熱

龍年春節(jié)，西安街頭隨處可見身著漢服的游客，“穿著漢服過大年”成為潮流?！霸启W花顏金步搖”，在大唐不夜城、長安十二時(shí)辰主題街區(qū)、鐘鼓樓，身著漢服的游客與或古老、或現(xiàn)代的街區(qū)相映成趣，成為一道亮麗的風(fēng)景線。

來自遼寧的江月和閨蜜下了火車放下行李后，先直奔漢服館，精心挑選了自己喜愛的漢服，又美美地化上唐妝，然后去大唐不夜城等地打卡拍照。她們還約了旅拍一路跟拍?！皾h服與西安的適配度太高了！穿上漢服游西安，更有沉浸感。旅拍，我們可以將最美的記憶定格?！苯抡f。

在長安十二時(shí)辰主題街區(qū)，記者看到不少游客身穿漢服悠然漫步。在街區(qū)的許鶴子美妝館內(nèi)，不少游客在挑選漢服。工作人員介紹，春節(jié)假期店里一天最多能接待170組客人。為應(yīng)對春節(jié)客流高峰，店里增加了30多位工作人員，增設(shè)20個(gè)妝臺(tái)。店內(nèi)4000多件漢服按照不同朝代、顏色和形制分區(qū)擺放，方便游客選擇?！拔覀兣鋫涞娜耸忠呀?jīng)很多了，但春節(jié)人氣太旺，我們員工都是全天滿負(fù)荷的工作狀態(tài)。”工作人員王鑫鑫說。

隨著國潮興起，如今漢服已從小眾愛好變成一種時(shí)尚潮流，被大眾所接受、所喜愛。漢服設(shè)計(jì)、制作、租賃、妝造、旅拍，已形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。在大唐不夜城、鐘鼓樓、小寨周邊，隨處可見漢服館。民俗文化學(xué)者王智說：“漢服文化熱反映出年輕人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。服飾之美和禮儀之美激發(fā)出年輕人對傳統(tǒng)文化的深度探求和熱愛。漢服在西安已發(fā)展成一種不容忽視的產(chǎn)業(yè)力量，帶動(dòng)了非遺文化傳播，融合傳統(tǒng)與時(shí)尚，呈現(xiàn)出文旅融合新樣態(tài)。”

消費(fèi)活力提振市場信心

春節(jié)前后，陜西推出6大類1800項(xiàng)與年文化相關(guān)的文化節(jié)慶活動(dòng)，彰顯地域文化特色的文旅新業(yè)態(tài)、文化新場景、文創(chuàng)新產(chǎn)品，在“點(diǎn)睛”春節(jié)的同時(shí)讓市民游客樂享濃濃年味。

節(jié)日消費(fèi)是觀察消費(fèi)趨勢的重要窗口。透過龍年春節(jié)假期消費(fèi)的多重亮點(diǎn)，我們看到消費(fèi)市場的強(qiáng)大潛力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旺盛活力。

“陜西春節(jié)文旅消費(fèi)凸顯了文旅市場消費(fèi)的新活力、新熱點(diǎn)、新方向。文旅新場景成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。龍年央視春晚西安分會(huì)場的節(jié)目《山河詩長安》的播放，增強(qiáng)了西安的吸引力。春節(jié)陜西外地游客占比超過五成，跨省酒店預(yù)訂占比近七成。美食打卡、漢服體驗(yàn)打卡成為陜西消費(fèi)新業(yè)態(tài)的亮麗名片。春節(jié)期間多領(lǐng)域消費(fèi)升溫，彰顯了消費(fèi)市場的活力，為2024年消費(fèi)市場開了個(gè)好頭，提振了市場信心?！遍L安大學(xué)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究所所長丁華認(rèn)為。（記者：李衛(wèi)）